我国有一句古话：“跑步之前，得先学会走路”，旨在告诫大家，做任何事情都得一步一步来，要脚踏实地。而这句话，在当下尤为适合！在忙碌、浮躁、焦虑、喜新厌旧等情绪的充斥下，方圆地板只想守住初心，认真做好一件事。

网络科技的飞速发展，手机钱包、人工智能、大数据云服务……深刻地改变着人们的生活习惯，也改变着广告生态。对于商家而言，商品若是想要被陌生人认识并采购，打广告是最直接的方式，但广告是什么？

在方圆地板品牌部的理解中，广告可以是口口相传的话，可以是随处派发的纸，可以是站台上的灯箱，也可以是精心制作的短片……确实，广告不是花哨的外在，不是限定的载体，而是输出的内容。抛开曾经的户外高炮、央视广告等“霸道总裁式”的广告，方圆在近几年更专注于广告内容的制作。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

紧追热点，输出有态度的品宣广告

2016微信公众号成为各大品牌的战略阵地，方圆地板也借助于公众号平台着重传播地板知识、地板搭配，并以一种软性植入的方式传递品牌信息与产品信息。因为对于年轻消费人群而言，他们对广告无感，他们只为喜欢买单。

创造他们喜欢阅读的“广告”，比如：#方圆新家观系列，以前父母总是教育孩子“食不语”，但面对已经长大而交流越来越少的孩子时，父母却在桌子上“犯规”了。方圆会采用彩漫的形式讲述一个家庭中常见的现象，而这些观点也赢得了年轻人的共鸣。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

方圆地板官方抖音号

去年开始方圆地板涉足短视频流领域，前期只是为了配合全国营销活动而制作一些推广类的小视频，并以年轻人喜闻乐见的“快闪”形式；慢慢地开始将旗下产品的实铺效果图制作成短片，营造“所见即所得”的体验消费。

2020年方圆在短视频宣传上有了更加系统的规划，开始侧重于品牌、生产、工艺、荣誉、产品、服务等多维度、有内容的打造。每一个小视频的内容，都将言之有物，而将地板产品背后不为人知的一面展现出来，并将使用中可能出现问题以专业安装加以防范。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)

人气产品展播小视频

在消费升级的当下，方圆地板关注消费人群获知信息的渠道多元化和时间碎片化等变化，及时调整各个广告平台的内容呈现方式，以优质的内容牢牢抓住用户的眼。

日新月异的科技也让人们的消费行为有了很大的变化，从最传统的面对面钱货交易，到隔着虚拟网络只需要数字货币的商品交易，好像人与人之间的距离不断被拉近。但时刻关注并研究消费需求及行为变化的方圆地板认为，不见面，不代表不交互，相反是更加密切的交互关系，使得用户对商品早就很熟悉。

目前，地板营销有很多途径，传统的门店零售、装饰公司合作、精装房招标，再到新兴的网络销售，似乎地板销售的渠道在不断增多，但大多数企业发现实际上的销量还是与前几年相差不大。为什么地板销量没有因为销售通路的增加而增高呢，主要原因还是不匹配的内容输出造成的。

(图片来源：方圆地板供稿，侵删)